ANÁLISIS PUBLICIARIO: SPEEDY
El objetivo de nuestro trabajo es examinar, comentar e investigar sobre todos los aspectos relacionados con la textualidad publicitaria y su relación sociológica.
Utilizaremos un anuncio concreto de la marca Speedy y a partir de él comenzaremos un análisis más profundo.Haremos una breve introducción sobre la marca y el producto y seguidamente trataremos los aspectos psicológicos que se reflejan en el anuncio, su estructura, composición y estrategias.
SPEEDY COMO MARCA Y SUS PRODUCTOS
El producto concreto del que hablamos es el servicio de ADSL de Speedy,el cual ofrece una tarifa plana de navegación.
Speedy es la división de negocio de Movistar en Argentina, Brasil, Chile y Perú,responsable de proporcionar el servicio de acceso a Internet a través de ADSL, la tecnología de banda ancha empleada por Telefónica.
Speedy permite una conexión permanente durante las 24 horas a tarifa plana telefónica y simultáneamente el uso de la línea para realizar y recibir llamadas.
El CEO de Telefónica Argentina es Ernesto Gardelliano, el director de marketing en la filial argentina de Telefónica es Marcelo Echeguren y el responsable de marketing y comunicación de Speedy en Argentina es Andrés José Tahta.
El anuncio que vamos a estudiar está dirigido por Cali Ameglio,realizado por la agencia de publicidad DDB Argentina en el año 2013,concretamente para la campaña de verano.
El encargado de marketing es D. Andrés José Tahta, cuenta con 75 trabajadores para conseguir $4.625 millones en ingresos, cuenta con un gran curriculum, estudios en Harvard... Además es un importante miembro de marketing dentro de otras importantes empresas como son McKinsey & Company y Telecom Argentina.
Realiza un gran trabajo ya que sin él la mayoría de las empresas no tendrían la mitad de ingresos anuales, lo que le coloca en una posición importante, y un gran deseado en multitud de empresas.
PUBLICIDAD Y CONCEPTOS
Para poder hablar de publicidad necesitamos aclarar anteriormente ciertos conceptos:
La publicidad es un método de comunicación comercial y su intención es incrementar el consumo de un producto o servicio. Para ello se utilizan técnicas de propaganda, recursos comunicativos y diferentes estudios (económicos, psicológicos, sociales, estadísticos, de mercado etc.) para que su función sea efectiva.
Como ya hemos dicho antes, se deben tener en cuenta que:
-En todo anuncio se usa psicología: cómo influir en el pensamiento o persuadir a una persona de que utilizando dicho producto está realizando lo correcto; para poder conseguir esto hay que estudiar al consumidor, saber su comportamiento, es necesario explorar sus motivaciones, descubrir cómo captar su atención e intentar que lo que vendemos sea percibido del modo deseado.
-La relacion entre economia y publicidad es tan grande que la publicidad sin economia,no tendria sentido puesto que dependen una de la otra,por ejemplo para hacer publicidad antes hay que hacer un estudio que determine cuáles van a ser los objetivos de esa campaña,que es necesario para lograr una aceptación máxima del producto,y que beneficio vamos a sacar de esa campaña.
-Se tiene en cuenta también la sociología: La sociología es la ciencia que estudia la cultura de masas y funciona como un medio de control social.
Mediante la sociología la publicidad puede influir más o menos eficazmente sobre el comportamiento de una sociedad.
Por lo tanto, así como la sociedad influye en la elaboración de un anuncio, el anuncio puede influir posteriormente en la actuación de una sociedad.
ANÁLISIS
A continuación elaboraremos un análisis completo del anuncio englobando varios aspectos de éste como son la apariencia, su contenido, su función, su intención, el target al cual se dirige, se investigará (o se intentará) de manera más completa en este ámbito y finalmente se concluirá el trabajo con una pequeña valoración.
El anuncio presenta una situación bastante habitual en las familias, los padres se van de viaje, y el hijo adolescente en verano que tiene que estudiar pero tiene ganas de pasárselo bien, mientras que sus padres le exigen trabajo y dedicación a los estudios.
Rápidamente identificamos el destinatario del spot (target), un ámbito juvenil que tiene gran contacto con las tecnologías por lo que, actualmente en las familias, es el más interesado en contratar este tipo de servicios.
Si continuamos analizando el anuncio vemos claras hipérboles para llamar la atención del jóven: no es una fiesta, si no la gran fiesta, no son sólo chicas, son auténticas modelos, no es un ordenador portátil común, es un MacBook Pro, el más valorado del mercado. Lo único con lo que realmente se asemeja a la realidad es un jóven normal y corriente, torpe en los estudios que no suponga una amenaza para el receptor y se pueda sentir identificado.
Está claro que la realidad que el anuncio presenta es la que cualquier chico adolescente desearía tener: total independencia durante las vacaciones, una gran vida social, contacto con chicas preciosas, una buena casa etc.
Otro aspecto interesante del producto es su precio, totalmente asequible para el tipo de consumidor al que se dirige lo que lo hace aún más competente.
Resulta interesante e importante tratar (ya que se ha nombrado) la relación que existe actualmente entre jóvenes y publicidad.
Como ya dijimos antes, la publicidad es una gran herramienta para el control del comportamiento de una sociedad por lo que rige una serie de pautas de aceptación social.
Es obvio que un adolescente es mucho más influenciable que una persona madura y formada y además tiene la necesidad de sentirse integrado dentro de su ámbito; para ello se sienten obligados a aceptar los patrones sociales que les supongan una mayor aceptación dentro del grupo.
El anuncio de Speedy no se escapa de esta regla, y aunque intente tratar el tema mediante el humor no deja de estereotipar el supuesto ‘éxito’ adolescente.
COMPOSICIÓN
Como todo anuncio publicitario, se cumplen una serie de pasos a los que llamamos ‘lenguaje publicitario’
-Un eslogan: resume la intención comunicativa y en este caso es ‘Más diversión, más internet.’
-Presentación de personajes esterotipados:Presentan, generalmente, características deseables y admiradas por los consumidores.En este caso, un verano sin sus padres.
-La marca: En este caso “speedy” es lo que hace posible diferenciar el producto
-El discurso y el relato:En esta marca emplean Publicidad radiofónica, en la prensa, en internet y en vías públicas o exteriores(vallas publicitarias, transporte público…)
-Paisajes y elementos valorados positivamente: Como las fiestas que monta, o las chicas que van a la fiesta.
-Ángulo de la visión: Dependiendo del ángulo de la cámara, nos atrae más o menos la acción que está sucediendo.
VALORACIÓN Y CONCLUSIONES
En la actualidad se llega a la conclusión de que existe una tendencia a la simplificación de todo, con el fin de reducir el esfuerzo mental de las personas. Hay un gran desinterés por el trabajo de la inteligencia, frente a la búsqueda de lo fácil buscando sin más la transmisión sencilla de un mensaje, olvidando el cultivo de la inteligencia y quizás haciendo un especial incapié en la parte emocional y material.
Esto es un problema que se debería evitar, pero que solo sucederá cuando los adultos se den cuenta de que es un problema de educación que se arrastra desde niños, aunque por otra parte también se puede pensar que lo entretenido aunque sea simple puede gustar a mucha gente y que anuncios demasiado elaborados podrían resultar demasiado pesados.
Nuestra reflexión es que cada vez aprovechamos más publicidad sin fondo, que no tiene más fin que el de quedar en nuestra cabeza, cayendo en la burbuja de la sencillez eterna, desembocando en una desidia hacia temas verdaderamente importantes y de actualidad.
¿CÓMO SE REALIZÓ?
El objetivo de este trabajo era el de realizar una investigacion sobre la publicidad en general y concretamente sobre un anuncio de Speedy,filial de Telefónica en Argentina.
Elegimos el anuncio de Speedy,porque nos pareció que estaba bien realizado,nos gusto la perspectiva con la que enfocan el anuncio( Una fiesta improvisada) y es de una empresa de la cual podemos sacar muchos datos bien sea en Internet o fisicamente (Telefónica).Nuestra reflexión es que cada vez aprovechamos más publicidad sin fondo, que no tiene más fin que el de quedar en nuestra cabeza, cayendo en la burbuja de la sencillez eterna, desembocando en una desidia hacia temas verdaderamente importantes y de actualidad.
BIBLIOGRAFÍA
